省电视媒体定位升级

发布日期:2019-02-28 10:17 来源:

经历了5.12的杜川地震?四川广播电视以其积极而卓越的表现,提升了媒体的关注度和影响力。在此基础上,四川广播电视台推出了媒体定位升级策略,并成功转变为“爱实现梦想”的爱情定位。以“爱”为核心,渠道从内容到形式进行一系列创新,将内容定位升级与营销定位相结合,积极拓展营销市场。四川广播电视台用“爱”作为品牌标志,以媒体责任感和人情味创造出爱的通道,引领爱情的传播。

关键词定位升级四川广播电视爱情传播

汶川5.12地震后,四川广播电视台受到前所未有的关注,品牌影响力有了很大提升。从2009年春季开始,四川卫视推出年度大作《5.12中国·爱——中国娇子·爱心行动》鲲《我爱我的祖国》,展示和激发中国人民的爱国热情,体验中华人民共和国成立以来的巨大变革和改革。以新的方式开放。无论是5.12汶川地震的灾难报告还是祖国的大型节目《我爱我的祖国》鲲《中国娇子·爱心行动》,“爱情传播”已经成为四川广播电视的品牌象征,也标志着四川广播电视台的定位。四川广播电视从“故事”到“爱情”“定位的转型升级。

近四十年来,定位是营销领域的一个流行的营销战略术语。在20世纪70年代,Rees鲲创造了一种定位理论,它首先开辟了定位的概念。 Ai Rees鲲 Jay Trout将“定位”定义为“定位从产品开始,可以是商品鲲服务鲲公司鲲一个机构,甚至是一个人,也许它可能是你自己。但找到并且它不是你做的定位是未来潜在客户的辛勤工作,也就是说,将产品定位于未来潜在客户的心中。换句话说,定位是产品在消费者心目中占有的地位。

省电视媒体定位升级

作为一种交流媒介,广播电视业的定位是必不可少的。随着观众细分市场的不断扩大,电视节目的风格和类型也日益多样化,电视节目逐渐从卖方市场进入买方市场。在电视的剩余阶段,产品的可替代性得到增强,节目和节目鲲频道和频道鲲媒体和媒体之间的竞争越来越激烈。因此,媒体必须具备品牌知名度,并使渠道有自己的特色。鲲与其他媒体不同,赢得了观众市场。媒体的品牌化基于其传播方向,即媒体在观众心目中的整体反映,包括媒体的特征或价值。当定位成为媒体选择的发展路径时,同质化现象变得越来越严重。此时,定位升级或转型成为具有长期发展目标的媒体的必然选择。如果将信道定位视为信道开发的起点,那么差异化的鲲特征是信道定位升级或转换是进一步信道开发的策略。?鲲定位升级策略的独特视角

自2000年以来,观众的激烈竞争使得省级卫星视频频道打破了过去“全面”的模糊面貌,从专业化鲲型鲲个性化等不同角度寻求具有鲜明特色和市场竞争力的频道定位。 。这重塑了自己的节目系统,如湖南卫视的“快乐中国”鲲安徽卫视的“电视剧大卖场”,甚至中央电视台的各种节目频道都做了详细定位,积极占领市场。一路走来,通过渠道定位走专业化之路。

在1999年9月的九寨峰会对话中,四川广播电视集团明确将自己定位为“四川卫视·世界故事《,打造中国最佳故事频道”。这种定位一方面植根于中国传统文化的土壤,也考虑到四川的地域文化特征。四川卫视的故事频道定位是建立一个基于故事叙事特征的专业综合频道,并以故事的形式呈现新闻鲲电视节目鲲娱乐节目。该故事被用作重新访问各种程序作为价值取向标准的视角。表格已经安排好了。频道的沟通定位是故事的亮点。电视剧鲲的新闻和主题都连接到“虚拟故事”鲲“故事正在发生”鲲“真实故事”,实现街区布局,成功创建故事板块。此举使四川卫视继续快速发展。 2006年,四川卫视以“四川卫视 - 世界故事”的全新风格成为中国收视率最高的黑马,位居全国前十。随着通信价值的不断提升,如何在国家电视台开辟更广阔的市场,已成为四川广播电视的下一个目标。

5.12汶川大地震震惊了全国,震惊了全世界。灾难来临时,全国观众首先转向四川卫视。地震发生后,四川广播电视集团在几个小时内迅速组织了新闻报道,并实施了两个电视频道和两个节目部分,24小时现场直播。及时报告了抗震救灾情况的各个方面,并停止了所有商业广告。一线记者还在第一时间赶到灾区,及时向全国人民传达最准确的鲲灾情救援情况。直播报道鲲比例尺鲲的长度影响很大,在国内媒体中设置最高。四川广播电视集团的媒体影响力鲲社会信誉和品牌声誉得到了前所未有的提升。四川卫视长期以来在省级电视收视率中排名第一,在包括中央电视台在内的所有电视频道中排名第三。其中《以生命的名义》救灾表演特别节目通过四川电视台鲲凤凰卫视等15个电视频道,四川人民广播电台等全国37个广播频率和新浪网鲲神韵在线鲲凤凰网等46个网络同步据中央电视台二年级学生的收视率显示,四川卫视的平均收视率在2000-2334达到2.463,在全国所有频道中排名第一。?在这份危机报告中,四川广播电视公司利用快速反应鲲真实地报道了专业素养鲲的专业性,使得媒体影响鲲的政治动员和社会指导得到了广泛的关注,并获得了媒体形象和信誉。整体提升。它的表现不仅得到了很多的赞誉和认可,而且还迅速占领了广大的观众市场。

重大突发事件往往导致媒体擅长抓住机遇。汶川地震是一场灾难,也为四川广播电视的发展提供了难得的机遇。经过这次艰难的洗礼和考验,四川广播电视有意传达人们在节目中的真实感受鲲无私的爱情赢得了人民的信任和青睐,也催生了四川广播电视集团的下一步发展思路。通过这次灾难性事件的报道,四川广播电视台认识到观众的关注点在于灾区的各种情况和重建工作。在跟踪报告的基础上,大胆决定将渠道定位升级为“热爱实现梦想”。《四川广播电视人们在经历了地震带来的生死受难之后,找到了“爱”的方向。在保持原有“故事定位”基本原型的基础上,渠道内容积极筹划并推出一系列高品质的鲲小说活动和专栏,打造“爱”的品牌象征,注重“爱情”的主题实现梦想“。以公益活动鲲公益活动和公益广告的形式,在灾区重建的宣传报告中显示。最终,四川卫视将成为爱情传播的倡导者和领导者,展现公众对电视媒体的信任和责任。

定位鲲“爱实现梦想”的创新战略

省电视媒体定位升级

观众时代的到来是媒体产业发展必须面对的现实。在买方市场的前提下,媒体产品及其质量是赢得市场的关键因素。 “内容为王”的现实使得媒体必须将节目和内容作为行业的基础,走专业之路。遭遇地震后,四川卫视的品牌形象得到了全面提升。 “Love Makes Dreams”的频道定位从四川威视频频道节目的内容到形式进行了一系列创新,基于“爱”,专注于创作《新闻连连看》《真情人生》等等,并尝试组织一系列与“爱情”相关的地震活动。延续“故事定位”时期故事栏目风格,四川卫视新闻栏成片式,四强讯息《早上700-730鲲中午1230-1245鲲1935-2000鲲晚上2300-2320连贯播出,奉献新闻和晚餐,并穿插《抗震救灾重建家园》特别报道。四川卫视以“爱情”为主题,着力打造“真实生活”栏目,对抗震救灾中的动人事迹进行深入挖掘,延续四川卫视在抗震救灾中建立的新闻品牌,并建立高端专栏品牌。?在新中国成立60周年之际,四川卫视推出了新的大型爱国主题娱乐节目《我爱我的祖国》。该计划的主题是“我爱祖国”。它见证了中华人民共和国成立60周年和中国5000年灿烂文化的巨大变化。它侧重于中华民族的自豪方面。该计划知识渊博,内容广泛,知名度高,同时也是非常爱国的教育。四川广播电视台以“爱”为主题的定位和升级策略,将“爱”延伸至关于祖国鲲民族的“大爱”,将“实现梦想的爱”提升到一个新的高度。在地震后重建家园的四川,爱国情结无限扩大。重建四川,以“我爱祖国”的方式表达对祖国和党的感激之情。这是塑造“伟大的爱”形象的一个重要方式,该计划的价值将会上升,最终加深媒体品牌的内涵。三个鲲内容定位升级和营销定位整合

随着四川广电内容定位的升级,其营销定位“大众消费品牌的实现者”也得到了有效的转变。《在保持概念不变的基础上添加了“love”元素。四川广播电视台通过了2009年“爱与梦”电视广告推广及投资促进会,向客户展示了2009年集团的发展机遇和整合优势。地震促使四川广播电视台升级其定位,更加强大沟通优势。定位和升级后的“爱”元素使广告商能够拥有社会责任形象,从而提升他们的声誉;并最终实现媒体公司的双赢。

自5.12抗震救灾专项节目播出以来,四川卫视已成为恢复电视广告的最后一道频道。从短期来看,其广告收入受到很大影响,但从长远来看,它实际上会获得更多收益。在灾难中,许多企业,特别是国内知名企业,表现出高度的社会责任感。他们积极参与抗震救灾援助工作,希望以这种方式回报社会。与此同时,具有一定声誉的企业正在促进其社会福利。对图像和公共服务广告的需求非常大。四川卫视无论节目内容或媒体形象和可信度,都是广告主放置公益广告鲲树立品牌形象的最佳选择。四川卫视抓住机遇,加大公益广告的营销力度。定期广告+公益广告已成为电视广告的新模式。定期广告可以提高企业和产品的知名度,公益广告可以提高声誉,双管齐下的方法可以使广告有效。为了达到最佳效果,灾后公益广告将有更多的切入点和吸引点,为公益广告的发展带来新的增长点。例如,邀请了纪念汶川大地震一周年的“四川静美”大型公益广告的拍摄,并邀请了李连杰和李冰冰等明星志愿者。拍摄现场在一家房地产公司中被选中,它将成为“四川仍然美丽。 “最直观的微观世界和窗口。?同时。四川卫视强烈推动“中国之恋”。在5.12汶川大地震一周年之际,四川卫视延续了2008年抗震救灾报告的盛大气氛,并联合各界开展了大规模的公益活动《5·12中国·爱——中国娇子·爱心行动》。此次活动是四川电视台为纪念汶川大地震一周年而设立的特别节目。该计划使用志愿者行动作为承运人。一方面,它利用明星志愿者的视角和经验,重温抗震救灾中的移动篇章,重现抗震救灾。感人事迹反映了地震灾区人民的乐观品质和积极乐观的生活态度。他们在过去一年的各省和地区的支持下,展示了四川地震灾区四川地震带重建的翻天覆地的变化。另一方面,重访地震区的志愿者和名人也通过“中国娇子,爱情行动”帮助地震灾区人民实现了自己的愿望。由重建地震区的志愿者和名人活动组成,生动地选择了典型的人物鲲事件鲲来自地震救灾和重建家园,通过群众和明星志愿者之间的地震区真正的互动感受表明志愿者的搬家过程帮助灾区人民实现了美好的愿望。 “中国娇子·爱情行动”是一个行进式结构,构成了一系列具有相对独立故事并相互联系的30个系列节目。每集由i + n开放类型鲲组成。该程序采用vcr + studio的形式。由于鲲感恩节的情感元素,融合触及鲲。它是从汶川大地震一周年的第一个月开始在四川卫视发射的。 。该项目于2009年成为最具影响力的大型公益电视节目之一,其营销效果将达到一个新的高度。

震后地震灾后重建给许多行业带来了巨大商机,如建筑业鲲医药鲲食品鲲家电鲲通讯等行业。为了增强原客户的信心,加强新客户的发展,四川广播电视集团在全国范围内举行了一系列联谊会,一方面感谢客户对抗震救灾的支持,另一方面,在灾难中报道四川和台湾。四川经济的巨大影响力和形势以及潜在的机遇将向客户传达四川市场,帮助客户开展下一阶段的市场拓展。作为“爱”的传播者,四川卫视通过内心传递爱心,用“爱”来实现彼此的“梦想”,从而提高媒体和企业的知名度和影响力,最终实现完美的双赢。情况。四个鲲的定位升级和媒体责任表明,在日益激烈的电视媒体竞争中,省级媒体定位的升级不仅要适应市场的发展,还要充当主流媒体。经历了地震后,四川广播电视集团明确承认了自己的责任。作为沟通的喉舌,它有义务向灾区人民传递信息。倡导“爱”也将在拉动鲲的心中发挥作用。 “爱实现梦想”的定位将四川广播电视提升到一个新的高度,一个与责任和人文关怀的高度有关。?目前,媒体的严重问题是报告的不准确性和报告中缺乏人文关怀。如果虚假新闻的产生与激烈的市场竞争环境和媒体人的经济利益有关,那么报告中缺乏人文关怀主要是调解媒体人的世界观,价值取向和人文修养。发生了变化。作为一种及时准确地反映社会现实生活的手段,新闻报道不仅将媒体视为社会信息的传播者,而且也是人文关怀的具体实践者。人文关怀不仅是媒体的道德使命,也是媒体为观众生存而努力的手段鲲,是其生存的基础。人文关怀理念的实践必须是全面的鲲持久的正面和健康的鲲,媒体始终尊重人们对人们的关注鲲关心人们整体把握,但不能算是外界所宣传的新闻。人文关怀。四川广播电视台在地震中表现良好。面对灾难,四川广播电视集团始终站在抗震救灾的最前沿,肩负着重要的责任和使命。四川广播电视台不仅成为党和政府公共信息的“发送者”,而且成为抗震救灾的“参与者”,也是组织公众应对灾害的“动员者”。它引导公众乐观积极。努力工作,在特定和微妙的新闻中发挥真正的沟通效果。最后,四川广播电视集团的宣传报道受到各方的高度赞扬。四川广播电视集团抓住了地震危机的成功定位,将四川卫视升级为一个充满人情和责任感的渠道。鲲更容易被观众接受。以“爱”为名,承担着沟通的责任,承担着人文关怀的责任,这在省级视频频道乃至全国电视媒体中都是前所未有的,从而确立了四川电台的独特性和不可复制性。和电视的定位。 。

四川广播电视台一直在积极推进,继续在抗震救灾方面取得优异成绩。在5月12日地震一周年之际,四川广播电视台也以各种“爱”的形式向观众传达了“爱”的信息,引领着爱情的传播。注释1 Ai Rees,Jay Trout《广告攻心战略——品牌定位》,中国友谊出版公报,1991年版,p。 2. 2罗桂生《大众消费品牌成就者谈电视媒体的营销定位》,《广告人》2004,第11期。