加强天津区域品牌建设的理性分析

发布日期:2019-02-08 15:07 来源:

[]在市场经济条件下,区域品牌通过整合品牌资源,发挥凝聚力,提升区域产业集群的整体形象。同时,对产业集群升级和区域经济发展具有重要意义。通过对天津区域品牌现状的分析,提出建立品牌意识。、发布政府优势、以发展滨海新区为契机、依靠产业集群加强区域品牌建设。

[关键词]区域品牌;区域竞争力;滨海新区;产业集群

一个、区域品牌

品牌名称用于显示公司产品或服务的产品(或组)与其他公司的产品或服务之间的差异,旨在区分一个(或一组)卖方或其竞争对手。、术语、标记、符号、模式、设计或这些元素的组合。区域品牌是品牌概念的概括。它是指在行政(地理)区域内形成规模大,生产能力强,市场占有率高,影响力大的工业产品,以生产区域名称形成。品牌。

加强天津区域品牌建设的理性分析

区域品牌并不像产品品牌那么复杂。它可能没有术语、标记、符号、模式及其组合,但作为一个品牌,区域品牌并没有失去品牌的一般和本质特征,即品牌的独特性和易于区分。区域品牌通常以区域品牌形象为代表。例如,美国硅谷、台湾新竹、北京中关村等地区的形象是电子、软件业,高、新技术产业聚集地,人才聚集,经济活动。当人们提到上述地方时,他们自然地与其他地区品牌形象分开。

区域、区域品牌对区域竞争力的影响

区域竞争力是指参与竞争的区域(分区、)。根据区位特征,公司在合理分工基础上实现基于比较优势的竞争优势、。主要业务包括经济、行业、技术、财务、基础设施和其他九项竞争力。由于企业是区域经济活动的支柱,品牌管理和区域品牌的创建是区域核心竞争力和区域财富创造的源泉。因此,从宏观层面研究区域品牌可以更清楚地了解该地区的优势和劣势,有助于进一步提升区域竞争力。

1.区域品牌是区域财富的创造者。微观经济理论认为,在假设市场信息完全具有竞争力且没有品牌的情况下,同类产品之间没有差异。当市场信息不足并且消费者需要通过某些渠道做出选择时,品牌的作用就出现了。随着时间的推移,当消费者认同品牌时,类似产品之间存在差异。这样,品牌所有者对市场有一定程度的控制,不仅产生生产者剩余,而且市场价格可能大于平均生产成本,从而使企业获得超额利润。因此,对整个地区而言,区域品牌的建立将大大增加该地区企业的利润,从而增加区域财富。区域品牌是区域形象的体现。区域品牌是非竞争性和非独家品牌,该地区的公司可以在不支付任何费用的情况下通过品牌的影响提高其知名度。同时,该地区可以通过公司的品牌形象建立良好的区域形象。例如,青岛有海尔、海信、青岛啤酒厂、双星和澳柯玛,这是“五朵金花”,这不仅大大提升了青岛的知名度,还将青岛打造成“品牌城市、投资热土”形象。与此同时,如果有许多企业在该地区生产类似产品,形成产业集群,将能够提高该地区的知名度。例如,温州被称为“中国鞋都”,赣州被称为“中国铁城”,义乌被称为“国际商品城”。这些地区的企业品牌并非都是知名品牌,但产业集群在这些地区的影响力使得地区知名度远高于品牌知名度。

天津市区域品牌现状分析、

1.天津品牌战略成就

首先,品牌数量显着增加。天津市工业企业坚持提高质量和效益的原则,大力实施名牌战略,涌现出一批具有自主知识产权和核心竞争力的名牌产品。该市的质量工作取得了显着成效。自1995年以来,已有100个品牌获得了这一称号,截至2006年,这一数字已达到223个,增长率为123%。截至目前,天津已有16家公司的18种产品被授予中国名牌产品称号。

二,品牌产品品种丰富,包括工农业产品;原料和直接消费品,如夏利汽车、羊毛线、蓝天牙膏、余美晶化妆品、王朝酒、藤田自行车。

第三,品牌产品的生产公司涵盖广泛的领域。包括电子通讯、石油开采和处理、海洋化学、现代冶金、机械制造、生物制药、食品加工等行业,已形成比较完整的工业体系,如天津汽车工业集团有限公司、天津钢管公司、天津市第六中药工厂,天津鼎益国际食品有限公司和天津大伟集团有限公司等

2.天津区域品牌存在的问题

虽然天津市政府的、市政府多年来一直高度重视质量工作,但在城市经济发展蓝图和滨海新区开发开放的重大战略部署中,实施品牌战略,培育品牌产品,品牌经济的发展已被视为重要措施。抓住并制定一系列政策措施,加快品牌战略的实施,但根据2006年天津品牌分析,天津品牌发展与其他城市仍存在一定差距(见表1)。如表1所示,经过70多个指标体系评估,在50个城市中,天津只有城市的整体品牌指数,城市的“原产地”或“出口”品牌挤进前十,而旅游品牌、宜居品牌和商业品牌的竞争力弱,主要表现是

首先,缺乏大品牌意识,自主品牌的生存。由于天津品牌的设计和运营尚处于起步阶段,很难与强势国家竞争。因此,仍有许多中小企业的品牌知名度较低,而OEM仍然占据相当大的比例。根据世界品牌实验室2006年发布的“中国500最具价值品牌”数据,作为京津城城市群的“双核心”,天津只有两个最有价值的品牌,总价信游平台值仅为45.o900万。元。在国家资本为、的低迷的情况下,天津只依靠吸引大量外资来促进区域经济的发展;但反过来,这只会导致少数独立品牌死亡,并且已经变为现实。无名的名字。

其次,产品的同质化严重,形成了“柠檬市场”。在该地区,许多生产企业依靠本地品牌进行生产,技术含量相对较低,创新能力不足,产品易于同质化。产品均质化是指局部产品结构的结构发生变化且结构高度相似的趋势。例如,天津的电动自行车产量居全国第一。 2005年,电动自行车产量达到366.6万辆,比2004年大幅增长134%。该品牌涉及近几十种,“富士达”、“宝马”、“大安”、“邦德”、“金银岛”、 “彪”、“飞鸽”、“彪马”等。然而,在第一届北方电动汽车营销论坛上,知名营销专家高乃龙向天津电动自行车公司提出了这样的建议。 “天津电动自行车行业已进入快速发展的道路,但缺乏一定的人气。”其中之一是大量企业高度集中在有限的空间,产品同质化加剧了企业之间的竞争,市场容量有限。集群内企业经常竞争偷工减料并生产、生产伪产品以降低生产成本。获得竞争优势。这些行动最终将在区域品牌起源区形成巨大的“柠檬市场”,严重破坏区域品牌形象并逐步衰落。

第三,该地区的第一个品牌发展缓慢。该地区的第一个品牌是指每个省、市的最高价值品牌。第一品牌的总排名和价值可以反映区域品牌发展水平的差异;该地区第一品牌、的所有者及其所在城市的性质反映了区域优势产业的发展。根据世界品牌实验室2006年发布的“中国500最有价值品牌”排名,天津第一品牌——晚上仅为242,北京(第一品牌联想,第二品牌)、上海(第一品牌宝钢,第五名)、重庆(第一品牌长安,第58名)这三个城市相距甚远。从第一品牌的整体排名和价值来看,天津的第一品牌排名落后,第一品牌价值仅为山东的1/27,主导产业不明显,品牌发展不完善。四个、加强区域品牌建设思路区域品牌建设是专业的、技术和系统工作。区域品牌是一种主观的独立资源,而不是依赖性、的产物。因此,应加强区域品牌的资源配置。其核心地位和作用,逐步加强品牌管理在工业管理方式中的地位和作用。

(1)树立品牌意识,树立品牌战略。目前,天津大多数企业仍无法认识到国际营销的发展趋势。管理者对品牌资产的特殊性没有足够的了解,仍然热衷于追求短期利润。他们热衷于为他人进行OEM或加工。接受品牌管理和管理理念。虽然有些实施品牌经营战略,但更多的是通过炒作的概念来实现营销目的,品牌战略的发展缺乏长期的战略规划,而违背品牌核心价值的短视营销现象突出。

从品牌战略管理的角度来看,真正的品牌有自己的愿景、目标、市场目标,它需要整合区域资源,加强品牌形象定位、内涵、开发、设计和品牌维护管理和一套实现这些目标战略组合。忽视该地区的品牌管理导致品牌形象无法整合该地区企业的产品形象、社会形象、财务形象、员工形象。该地区通过品牌战略获取差异化竞争优势的战略目标无法实现。 。要创建区域品牌,您必须了解用户的消费者心理。品牌的魅力在于它可以缩短区域,缩短理解,缩短消费者与市场之间的距离。从这个意义上讲,优秀的区域品牌无疑是提升市场竞争力的强大资源。

(2)充分发挥政府优势,做好“服务学生”的区域品牌发展。区域品牌是对该地区企业品牌集体行为的全面反映。因此,区域品牌的创立取决于地方政府参与、商会、行业协会和企业,达成共识,明确各自的责任,形成协同效应;、企业倡议、工商协会组织协调品牌建设工作机制,以科技为主导的、质量为核心、企业为主体、以市场为导向,实施品牌战略,从而提高市场竞争力。

由于天津企业的品牌意识较弱,各级政府应加强对区域品牌规划、的服务和管理,为中小企业的发展提供良好的宏信游娱乐观经济环境,并提供必要的法律规范和制度保障。引导企业加快信息化建设,同时加大环境保护和治理力度,推动区域品牌走可持续发展之路。对于那些难以维护的知名品牌和中国老品牌,应该在产品创新方面给予支持,并尽快恢复活力。仔细筛选那些目前无法注册、但代表中国传统历史和文化的品牌。、具有一定的公益性,并通过各种方式及时得到保护。(3)抓住滨海新区开发机遇,提升天津品牌知名度。如何整合滨海新区的知名品牌,如天津开发区、天津新港等,在滨海新区打造区域品牌是首要亟待解决的问题。滨海新区属于天津,滨海新区的品牌必将成为塑造天津区域品牌战略的关键一步。滨海新区位于天津,就像上海浦东的、纽约曼哈顿。通过不断完善区域品牌经济发展综合服务体系,创造有利于区域品牌经济发展的制度环境。、文化氛围和人才储备。以各种形式推进品牌经济战略的实施,同时,以市场为导向,加大自主创新力度,开发生物基因药物、信息安全、民航和机电、电动汽车等独立高科技产品产权,加强“滨海新区是最适合品牌发展的城市。”创建“全新区”的理念,扩大滨海新区的品牌效应,提升天津的品牌知名度。

加强天津区域品牌建设的理性分析

(4)依托产业集群提升区域竞争力。产业集群是一组地理上密切相关的互联公司和相关机构,它们与特定的工业部门共处或相关,并通过共性和互补性联系在一起。

在发达国家,产业集群非常普遍和成熟。基于产业集群形成的集群经济已经成为区域经济的重要部门和亮点,如美国硅谷的IT产业集团、,意大利纺织工业集团、,日本办公设备产业集团。和汽车工业集团。在中国,经济较发达的大多数省份依靠产业集聚效应来实现经济的快速增长。 20世纪80年代和90年代,中国建立了深圳经济特区和浦东经济特区。它不仅成功实现了深圳经济特区和浦东新区的经济腾飞,而且有效地促进了珠江三角洲长沙三角洲经济的快速发展。具有集聚和专业化特征的产业集群。

天津是中国北方的综合性工业基地。它有超过150个工业类别。经过几十年的探索和转型,已形成了较为合理稳定的产业结构,特别是2006年,天津滨海新区成为国务院批准的国家。第三个经济开发区为天津的发展带来了无限的机遇。截至2007年5月,滨海新区的GDP和出口分别占天津市的48.7%和63%。目前,天津一直大力引进国外高新技术产业,依托天津工业东移,正朝着现代化工业基地发展,形成电子通讯、石油开采加工、海洋化工、现代冶金、机械制造、生物制药、食品加工等七大产业集群。在产业集群的推动下,2006年,在31个省的、地区的城市综合竞争力和产业竞争力排名中,天津的综合竞争力排名第12位,并且是十大产业竞争力。与其他三个城市相比,如表2所示。比较中央直辖市的产业竞争力,可以看出,虽然天津的整体排名低于上海和北京,但天津的农业竞争力、服务业竞争力和企业竞争力明显高于后两者。 ,这是产业集群。它带来的性能优势。

为了实现天津和整个环渤海地区的经济腾飞,我们应该借鉴先进地区的经验,挖掘产业集群的潜力,提高企业的国际竞争力,把支柱产业转变为主导产业。通过发展配套产业和服务业以及下游产业。将一个行业转变为一个工业集团,将一个孤独的点型企业拉入连锁行业,并将产业链转变为工业“部门”。同时,为了实现区域品牌建设,有必要进行资产重组。一方面,天津的经济形势明显有利于弱势企业的合并,特别是亏损企业;另一方面,天津工业企业的经济形势不容乐观,虽然产业集群初步形成,但大型企业在经济中的地位和作用尚未得到充分利用,工业经济规模仍然很弱。客观上,品牌企业抓住机遇,利用各种渠道扩大规模。通过这种方式,我们可以更多地利用该地区的机会与其他公司合作,以品牌为龙头发展区域经济。

引用

[1]洪文胜。区域品牌建设之路[j]。发展研究,2005,(3)。

[2]高乃龙。大师提醒天津电动自行车培育品牌价值[n]。每日新闻,2006-04-05。

[3]刘向奇。利用产业集群促进滨海新区的发展[J]。港口经济,2006,(5)。

[4]倪鹏飞。中国城市竞争力报告[m]。北京社会科学文献出版社,2007。